服裝行業營銷現狀分析 服裝行業是我國國民經濟的重要組成部分。它與人們的生產、生活密切相關，是經濟和社會發展水平的重要體現。隨著我國經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，我國服裝行業也得到了快速的發展。我國服裝行業具有以下特點：1．產品高利潤、需求個性化 與其他產品相比，服裝產品具有較高的利潤和附加值。特別是知名品牌服裝，其新產品的毛利潤率可達百分之幾百。當前，服裝的消費需求越來越趨于個性化。這既給服裝行業帶來了較大的機遇，使服裝行業有了更大的發展空間，同時也向服裝行業提出了挑戰，要求服裝行業加快信息化建設。2. 產品生命周期越來越短 隨著生活水平的提高，人們對服裝的要求也不斷提高，越來越追求時尚。因此服裝產品的生命周期越來越短，賣不出的、過時的產品在價格上將大打折扣。這就要求服裝生產企業及時跟蹤顧客的需求，及時調整生產計劃以滿足顧客的需求。3. 生產、銷售管理自動化程度低 根據《2005年中國紡織業發展報告》統計，我國紡織服裝業雖然2004年總體保持增長態勢，但從長期來看，其效益狀況卻難以改善。原因之一是我國服裝 行業仍屬于勞動密集型行業，中小企業居多，自主品牌少，生產、銷售管理自動化程度低，管理水平不高，制造商與銷售商之間的信息共享程度不夠。 總之，服裝行業與其他行業有明顯的不同，它的產品時效性更強，對外依存度很高。服裝產品通常不能有過多的庫存，必須根據國內外客戶的需求適時調整生產。因 此，服裝制造業必須和服裝的零售業建立良好的信息反饋系統，盡快提高產品標識、物流標識、供應鏈管理等方面的標準化、信息化、自動化水平得到提高才是最重要的。